Anúncios do Google na Internet sob investigação antitruste da UE

A investigação da União Europeia sobre cerne do modelo de negócios do Google é parte de um esforço para regulamentar as maiores empresas de tecnologia do mundo - De Adam Satariano, de The New York Times

Os reguladores da União Europeia apontaram para o cerne do modelo de negócios do Google na terça-feira, anunciando que a gigante do Vale do Silício é objeto de uma nova investigação antitruste por potencialmente abusar de seu domínio no mercado de publicidade online para sufocar a concorrência.

A investigação faz parte de um esforço mais amplo das autoridades europeias para reprimir as maiores empresas de tecnologia do mundo. Amazon, Apple e Facebook também estão sujeitos a ações antitruste por parte do bloco de 27 nações. Além disso, a União Europeia está elaborando novas leis antitruste e de serviços digitais para restringir ainda mais a supervisão da Big Tech.

A publicidade online ajudou o Google a se tornar uma das empresas mais valiosas e poderosas do mundo. A Alphabet, sua controladora, obteve um lucro líquido de US$ 40 bilhões no ano passado. Mas editoras como a News Corp., assim como empresas rivais de publicidade digital, há muito reclamam que o domínio do Google torna mais difícil atrair receita de publicidade de seus sites e para os concorrentes ganharem terreno.

A Comissão Europeia, órgão executivo do bloco, disse que a investigação se concentra no mercado de publicidade gráfica, que vale cerca de US$ 24 bilhões na Europa e onde o Google oferece uma série de serviços para anunciantes e editores.

A empresa coleta dados para direcionar publicidade, vende espaço publicitário em sites da Internet e oferece serviços que funcionam como intermediários entre anunciantes e editores.

“Estamos preocupados com o fato de o Google ter dificultado a concorrência de serviços de publicidade online rivais na chamada pilha de tecnologia de anúncios”, disse em um comunicado Margrethe Vestager, vice-presidente executiva da Comissão Europeia encarregada da política de concorrência.

“A igualdade de condições é essencial para todos na cadeia de abastecimento”, disse ela.

Anunciar o início da investigação formal é uma etapa de um processo que pode se arrastar por anos. O Google pode enfrentar multas de até 10% da receita global e exige que mude suas práticas de negócios se for considerado culpado.

Ao se concentrar em publicidade, as autoridades estão se concentrando em uma pedra angular do sucesso financeiro do Google. Seu domínio ajudou a empresa a construir um império digital em pesquisa na Internet, e-mail, entretenimento, mapas, computação em nuvem, smartphones e outros produtos eletrônicos de consumo, compras e direção autônoma. Com um valor de mercado de mais de US$ 1,6 trilhão, o Google é uma das maiores empresas do mundo.

A investigação da comissão se concentra nas maneiras como o Google aproveita seu poder no mercado de tecnologia de publicidade para limitar a competição, incluindo forçar os anunciantes a usar certos serviços do Google para comprar publicidade gráfica no YouTube. Os investigadores disseram que também examinariam uma nova política do Google para seu navegador Chrome, com o objetivo de substituir "cookies" de rastreamento colocados em sites por um novo sistema criado pelo Google.

Uma porta-voz do Google disse que a empresa “continuará a se envolver de forma construtiva com a Comissão Europeia para responder às suas perguntas e demonstrar os benefícios de nossos produtos”.

“Milhares de empresas europeias usam nossos produtos de publicidade para alcançar novos clientes e financiar seus sites todos os dias”, disse a porta-voz. “Eles os escolhem porque são competitivos e eficazes.”

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