Reino Unido aceita propostas do Google para publicidade online mais justa

A CMA (Competion and Markets Authority), órgão fiscalizador vigilante da competição se oferece para investigar mais a fundo a decisão da gigante da tecnologia de eliminar os cookies

Kate Beioley, Madhumita Murgia e Adrienne Klasa do Financial Times

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) aceitou os compromissos do Google de criar um campo de jogo justo na publicidade online após a eliminação dos cookies de terceiros.

O mundo da publicidade online foi abalado pela decisão do Google de eliminar os cookies de terceiros de seu navegador online Chrome até 2023 — uma medida que impede editores e anunciantes de ver o que os indivíduos estão interessados ​​enquanto navegam na web.

A CMA começou uma investigação sobre as mudanças em janeiro, após reclamações de rivais menores de que o Google seria o mais beneficiado, uma vez que já detém a maioria dos dados sobre os usuários.

Na semana passada, o regulador disse que as ofertas revisadas do Google, que incluem um administrador independente de monitoramento que terá acesso aos sistemas do Google para se certificar de que não está esmagando os rivais, tratam de suas preocupações. Assim que aceitar o ramo de oliveira do Google, sua investigação será encerrada, disse a CMA, acrescentando que o Google aprovará as mudanças globalmente.

Os compromissos renovados do Google seguem uma série de propostas em junho passado, incluindo a promessa de não usar seus dados “primários”, que são coletados pelo Google por meio de seu navegador Chrome e plataforma Android, para atingir indivíduos em toda a web com publicidade após terceiros — cujos cookies desse tipo foram eliminados.

O Google também propôs mudanças em como desenvolve sua alternativa aos cookies, um conjunto de recursos conhecido coletivamente como “sandbox de privacidade”. Isso inclui ferramentas que analisariam o comportamento de um usuário em seu navegador, em vez de centralmente. Para os anunciantes, o Google agrupará as pessoas em grupos que podem ser alimentados com publicidade. Mesmo assim, acadêmicos e rivais afirmam que o controle do processo de design do Google só vai consolidar seu poder na internet.

Em sua oferta revisada para a CMA, o Google prometeu que forneceria mais transparência no design dessas ferramentas e permitiria que concorrentes e participantes da indústria alimentassem de forma mais formal o desenvolvimento do sistema.

“O fato de um regulador do Reino Unido ter conseguido obter qualquer concessão de uma empresa global é impressionante, é certamente uma batalha vencida em uma longa guerra”, disse Reuben Binns, cientista da computação da Universidade de Oxford, especialista em terceirização rastreamento de dados e analisou as propostas do Google Privacy Sandbox. “O segundo compromisso deles em abrir a caixa de proteção de privacidade é mais vago, e é com isso que eu ficaria preocupado.

Andrea Coscelli, executiva-chefe da CMA, disse que os compromissos do Google “nivelariam o campo de jogo para anunciantes, fornecedores de tecnologia de anúncios e editores e removeriam a possível vantagem inerente do Google”.

O anúncio da semana passada decorre de uma atualização do ICO, Information Commissioner's Office, órgão regulador de dados do Reino Unido, que tem trabalhado com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) para revisar os planos do Google. A ICO alertou que as novas ferramentas de publicidade online devem cumprir as leis de proteção de dados e “impedir a coleta e o uso excessivo de dados das pessoas”.

O regulador fará consultas sobre essas propostas até 17 de dezembro. Se aceitos pela CMA, os compromissos do Google se tornarão juridicamente vinculativos e encerrarão a investigação.

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